Comment créer une baseline convaincante ?
Toute entreprise devrait soigner sa communication et être en mesure d’exprimer en quelques mots son activité et son identité. En effet, de nos jours, les clients ont besoin de s’identifier rapidement à une marque afin d’être rassurés que l’entreprise qu’ils choisissent est alignée sur leurs valeurs. Un des outils de communication les plus efficaces se nomme la baseline (ou ligne de base en français). Pourtant encore trop peu d’entrepreneurs l’utilisent pour faire décoller leur activité. Qu’est-ce qu’une baseline ? Pour les clients, le positionnement d’une entreprise ou d’une marque est défini par son slogan ou sa baseline. La définition de ces deux termes de communication est très souvent confondue et la plupart des grandes marques comme n’ont pas forcément besoin d’utiliser de baseline dans leur communication. En revanche, la majorité des entreprises qui cherchent à développer une activité ou à se faire connaître ont intérêt à créer une baseline convaincante. …
